其中，移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2025年其在中國互聯網廣告總收入占比將增至66%。其中移動展示網絡廣告細分市場增長最快，復合年增長率達到12.85%，高于全球的10.58%。由于中國用戶較習慣于移動端上以小程序搜查數據，較少以個人計算機瀏覽及搜索信息，導致移動付費搜索互聯網廣告的效力較低，收入占比預計為16%，低于全球的25%。從內容看，互動形式的視頻直播為高效的互聯網廣告模式，視頻直播仍然是最為流行的細分市場之一，作為互聯網用戶的主要應用之一，未來將繼續保持增長。

對于娛樂及媒體行業，5G+物聯網實現了萬物互聯和數據驅動的個性化服務系統，使虛擬現實和智能家居的應用更為普及，為數字營銷創造更加落地的場景基礎，使企業的營銷觸達更為全面。隨著用戶數量大幅度增加，數字營銷在互聯網廣告中更為重要。未來，為用戶進行千人千面的營銷推送將成為趨勢，高質量內容的直播將成為企業獲取市場份額的重要策略。

另外，中國OTT 視頻市場日益成熟，預計2021年至2025年復合年增長率將達11.86%，較全球增長更快，至2025年，收入將達173億美元。在多方因素的驅動下，各類媒介通過自有內容創作或平臺生態合作等各類手段拓展內容廣度，提升內容豐富度。在未來，不同接口將整合成為一個綜合接口，而不再是一個平面提供一種服務。